La publicitat juga un paper molt important a l’hora de posar etiquetes a les joguines. En molts dels anuncis de la televisió i en els catàlegs de les botigues infantils, els personatges, els colors, i la manera de vendre el producte ja van definint si és una joguina per nens o per nenes. No hi ha prohibicions ni obligacions escrites, però a través d’aquests missatges, ens condueixen a pensar que hi ha unes joguines més adequades per uns, i unes joguines més adequades per les altres. Ser conscients de com ens arriben aquests missatges, i descobrir que hi ha altres maneres de fer publicitat, ens pot ajudar a trencar els límits!

TASCA 1. Busqueu 5 anuncis de joguines que considereu que es dirigeixen a nens o a nenes

A la televisió, per internet, als catàlegs de botigues, etc. sovint es poden trobar anuncis de joguines que diferencien clarament a qui va destinat el producte. Per fer-ho, utilitzen diferents recursos:

  • Escenari: interiors per les nenes i exteriors pels nens
  • Activitat a dur a terme: acció pels nens i activitats de cura per les nenes
  • Actituds dels personatges: agressivitat i competitivitat pels nens i sensibilitat i delicadesa per les nenes
  • Colors dominants: rosa per les nenes i blau pels nens

Trobareu més informació a: Observatori per a la igualtat de la UAB o a l’Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista.

A partir d’aquesta informació, busqueu anuncis de televisió o als catàlegs comercials de botigues i marques de joguines que reprodueixin clarament els estereotips de gènere.

TASCA 2. Busqueu un exemple d’anunci de joguina no sexista

Cada vegada hi ha més empreses que es preocupen que els seus productes i la seva publicitat no reprodueixin els estereotips. Busqueu l’anunci que us agrada més al blog “Jugar ens fa lliures” i cercant a internet amb les paraules clau: joc – joguina – sexisme, en català i en castellà).

Per tenir clar què fa que un anunci sigui més o menys sexista podeu veure quants punts compleix del “Decálogo para elegir juegos y juguetes no sexistas no violentos” (Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista)

TASCA 3. Comenteu a classe els exemples d’anuncis sexistes i d’anuncis no sexistes que heu trobat

CAIXA DE RECURSOS

Icons made by Freepik from www.flaticon.com is licensed by CC 3.0 BY  DESCARREGA’T   RECURSOS EXTERNS